热度、消费双提升上半年文旅市场多维增长

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-2 16:30:17

2025年上半年，文旅市场呈现出热度与消费双提升的态势，实现了多维增长。具体情况如下：国内旅游数据亮眼：文化和旅游部公布的数据显示，上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。假日旅游拉动作用显著：元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游持续繁荣，加上“5.19中国旅游日”前后的消费促进和市场创新，推动旅游经济高开高走。冬季形成“北上冰雪，南下避寒”新格局，春季赏花游成为亮点，国内旅游的出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创下历史新高。入境旅游超预期增长：过境免签政策范围扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策等日趋完善，入境游持续火热。1至6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85%；海南入出境外国人共66.3万人次，同比增长48%，以旅游事由免签入境的外国人占比高达89%。“旅游+百业”创新融合激活消费：民俗游热度攀升：潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等多地民俗游受到游客欢迎，文化体验促进了旅游消费升级。 “跟着电影去旅游”成新风尚：2025年上半年电影票房为292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%。国内推出多条电影主题旅游线路，电影主题铁路专线等也相继出现，为旅游市场注入新活力。 “跟着赛事去旅游”成时尚：“为一场比赛奔赴一座城”成为消费新热点。如“苏超”赛事相关话题热度持续攀升，南京、常州等地推出“文旅大礼包”，为球迷和游客带来“足球+美食+美景”的文旅盛宴。此外，各地也根据自身情况，推动文旅市场发展。例如辽宁通过政策驱动、文化赋能、场景创新等方式，使上半年接待游客人次、旅游收入同比分别增长17.81%和16.92%。广州则依托城市吸引力和政策支持，上半年接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%，文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%。

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