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首店经济是指行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，或原有品牌通过跨界、创新在某个区域的首次落地所形成的一种经济形态。近年来，首店经济正从单纯的消费者尝鲜阶段，逐渐向长线发展转变，呈现出持续升温的态势，以下是具体介绍：发展现状： 北京：国际品牌争相设立首店，如瑞典户外品牌“火柴棍”北京首店正在装修，法国小众品牌“波灵恩”中国首店落地三里屯。以国贸商城为例，23万平方米空间内有400多家商户，其中首店就有100余家。2025年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累计举办首秀、首演、首展等活动近200场。 上海：成为国际运动品牌首店的青睐之地，如鞋服品牌霍卡全球首家品牌体验中心、萨洛蒙上海新天地旗舰店等纷纷落户。2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亚洲首店7家，高能级首店合计占比23.1%。此外，耐克、阿迪达斯等知名国际运动品牌还把中国区总部设在上海。 重庆：推动首店与夜经济联动，聚焦青年群体拓展消费场景。如江北区观音桥商圈北城天街引入了迪桑特明日世界西南首家概念店等众多首店，从2023年开业至2025年5月，累计引进首店140余家，该商圈18至28岁的顾客占比达86%。近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。升温原因： 消费者需求驱动：消费者对新鲜事物的追求和对个性化消费的需求不断增加，首店能够提供独特的商品和服务，满足消费者的尝鲜心理，为其提供更加多元的消费选择，因此受到消费者的关注和青睐。 品牌拓展需求：对于品牌而言，开设首店是拓展市场、提升品牌知名度和影响力的重要手段。通过在核心商圈或热门城市开设首店，能够快速吸引目标客户群体，树立品牌形象，为后续的市场拓展奠定基础。 政策支持助力：各地政府纷纷出台相关政策支持首店经济发展。例如，北京出台《北京市深化改革提振消费专项行动方案》鼓励开设首店等；上海推出“首发上海3.0版”，为进口消费品优化合格评定程序，对高能级首店给予高额一次性奖励；重庆10部门联合推出支持首店经济发展若干措施等。重要意义： 对城市发展：首店经济为城市发展注入新的活力，提升城市的商业吸引力和竞争力，有助于城市打造国际消费中心城市，促进城市更新与消费升级的深度融合。 对商圈繁荣：首店能够吸引大量客流，对整个商场的消费拉动作用明显，实现品牌与商圈的双向奔赴，如国贸商城的某些现象级首店，节假日入店客流能达到上万人。 对经济形态：首店经济已成为经济发展中极具活力的一种新型综合消费模式和全新经济形态，新产品、新技术、新服务等的不断涌现，丰富了首店经济的内涵，为消费市场注入了全新活力。发展方向： 注重体验与业态创新：越来越多的首店注重为消费者提供独特的体验，如霍卡全球首家品牌体验中心提供专业体测服务和训练指导。同时，首店还会激活更多新兴业态，如买手店、集合店、咖啡+零售等。 培育本土品牌原创力：首店经济不仅要关注国际大牌，还要注重培育本土品牌原创力，实现国际品牌与本土品牌共同发展，推动首店经济可持续发展。 构建长效运营机制：要推动首店从“尝鲜”到“长线”发展，需优先引入契合本地消费基因的业态，打造新消费场景，建立“全周期培育”机制，通过精准政策扶持，构建从品牌筛选到长效运营的完整生态链。
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