“一票游多日”折射旅游发展模式之变

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-3 14:55:33

“一票游多日”表面上是票务规则的调整，实质上反映了旅游发展模式从依赖门票收入的传统模式，向注重综合服务和游客体验的现代模式转变，具体体现在以下几个方面：从“一日游”转向“过夜游”：长期以来，我国多数景区实行门票单日有效制度，这易导致游客行程集中于“一日游”，难以深入体验景区，也不利于激发夜间消费。而“一票游多日”可延长游客停留时间，促使其从“一日游”转向“过夜游”。如江西庐山景区实行“一票多次多日使用制”，能让游客有更充裕时间游览，进而增加住宿、餐饮、娱乐等夜间消费，提升旅游目的地经济效益。从“门票经济”转向“链式经济”：过去景区发展依赖门票收入，“门票经济”模式对拉动地方综合消费贡献有限。“一票游多日”则可激活“链式经济”，游客深度体验时，会在景区有更多消费，如品尝美食、体验项目等，带动景区内餐饮、住宿、交通、文创产品等二次消费，提升景区综合收益，形成景区与游客的双赢局面。例如广西黄姚古镇实行“一票游多日”后，游客平均停留时间延长，带动当地食宿消费增长20%。从“观光时代”迈向“沉浸时代”：“特种兵式旅游”的退潮，折射出游客对深度体验的渴求。“一票游多日”让游客不再受限于门票当日有效的规定，有更多时间沉浸式感受景区魅力，使“走马观花”变“入景生根”。如周庄的“终身免费入园”政策，为《只此周庄》实景演出等沉浸式夜游项目提供了发展土壤，游客可手持鱼灯穿梭剧场，还会产生汉服租赁、临水民宿等消费，人与风景能建立起更深的情感联结。从“计时收费”到“情感投资”：过去“园中园”“票中票”等形式将游客体验切割成碎片化交易，是一种“计时收费”模式。而“一票游多日”体现了从“计时收费”到“情感投资”的升维，景区将门票政策革新，把门票化作游客“年年想来”的约定，让游客从“过客”变为“归人”。这与国际文旅发展趋势相符，深度体验带来的情感认同，远比“一锤子买卖”更具长期价值。

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