电商巨头集体入局医美赛道

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-4 18:38:28

近年来，电商巨头纷纷入局医美赛道，试图在这片新兴的市场蓝海中分得一杯羹。以下是相关介绍：入局情况：京东：2021年，新氧医美官方旗舰店入驻京东，随后双方联手共建“京东健康医美”频道。2023年起，京东先后与华熙生物等头部厂商达成直供合作。2025年3月，京东健康设立医美子公司，7月，旗下首个线下医美自营诊所“京东医美（亦庄店）”在北京亦庄开业，第二家自营诊所也将于9月30日在北京“老国贸”开业。美团：2017年涉足医美业务，2019年成立“正品联盟”，2023年发布“北极星医美机构榜”，2024年上线“找品牌”功能。2025年5月，华熙生物首款合规Ⅲ类械水光产品在美团首发，6月与朗姿医美达成战略合作，7月16日，美团医美上游品牌顾问委员会正式成立。阿里：在线上，天猫国际借助跨境通道引入了赛诺秀、菲欧曼等国际医美设备品牌，2024年进口医美器械成交额同比增长210%。线下，阿里的本地生活平台口碑联合伊美尔、美莱等头部机构打造“安心美”联盟，覆盖全国136个城市。此外，支付宝创新推出“医美分期+效果保险”组合产品。字节跳动：抖音医美科普专区日均播放量达2.3亿次，巨量引擎的“品效合一”营销方案，将机构获客成本降至行业平均水平的60%。拼多多：推出低价团购套餐，以“百亿补贴”使热玛吉等项目价格降低40%，创新“拼团美疗”模式。入局原因：市场前景广阔：据公开数据显示，2024年中国美容整形市场规模近3000亿元，且仍保持着较高的增长率。艾瑞咨询数据预测，2021年至2030年间，医美市场规模将持续扩张，有望突破万亿大关，巨大的市场潜力吸引了电商巨头。寻求新增长点：随着电商市场竞争日益激烈，传统业务的增长空间逐渐收窄，医美行业作为消费升级的典型代表，具有高客单价、高增长潜力的特点，与电商巨头们的战略发展需求相契合。发挥自身优势：电商巨头拥有强大的技术实力、庞大的用户基础和完善的供应链体系。通过大数据分析可以精准洞察消费者需求，利用先进的物流配送体系确保医美产品的安全、快速送达，还能凭借品牌影响力提升消费者对医美服务和产品的信任度。对医美行业的影响：价格透明化：电商巨头借助平台的强大影响力与资源整合能力，推动医美项目定价更加清晰明确，有效减少信息不对称现象，遏制隐形消费的滋生。服务标准化：巨头可通过制定严格的平台规则和建立完善的评价体系，对医美机构形成倒逼机制，促使其不断提升服务质量，规范服务流程。供应链优化：以京东、美团为代表的电商巨头向上游产业链延伸，有望优化供应链效率，降低运营成本。建立消费信任：平台强大的品牌背书，尤其是京东的自营模式，能够在一定程度上缓解消费者对非正规医美机构的担忧，增强消费者对医美服务的信任感。

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