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根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年618促销期间（5月12日-6月22日）中国彩电市场销量398万台，较去年同期增长9.7%；销额173亿元，较去年同期增长14.5%，实现量额双增。其中，98英寸及以上超大屏电视线上销量达5.9万台，同比增长高达133.3%，成为市场增长的重要驱动力。以下是具体情况分析：量额双增原因： 政策助力：国家持续加码“以旧换新”补贴政策，2025年以旧换新政策全面升级，覆盖家电品类从8类扩至12类并纳入3C产品，补贴比例达15%-20%，直接刺激了产品更新需求。 消费需求升级：消费者对沉浸式观影体验的追求愈发强烈，对电视屏幕尺寸、画质等方面的要求不断提高，推动市场向高端化、大屏化方向演进。 技术迭代：显示技术不断升级，MiniLED等技术的普及让画质体验产生质变，同时高阶屏刷产品市场份额提升，满足了消费者对高品质视听体验的需求，进一步促进了彩电市场的增长。98英寸及以上销量大涨原因： 价格下降：上游面板厂商通过产能提升和技术优化，显著降低了超大尺寸面板的生产成本。整机企业则采取更为积极的市场策略，小米（红米）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）等品牌通过旗下互联网子品牌，以贴近成本的定价策略快速打开市场，部分品牌将100英寸巨幕价格压至5000元区间，相较一年前直接腰斩。 需求增长：中国家庭对“影院级体验”的追求持续升温，超60%消费者将“屏幕尺寸”列为换机首要考量。同时，随着房屋居住环境的改善优化，客厅的功能定位逐渐转向“沉浸式观影&娱乐空间”，为超大屏电视提供了更适宜的摆放环境，消费者对大屏电视的需求日益旺盛。 市场拓展：下沉市场展现出惊人的消费潜力，农村自建房普遍拥有宽敞客厅，为百吋巨幕提供了理想展示空间。电商物流体系的完善使98英寸电视的乡镇配送安装成本较三年前下降40%，解决了配送难题。短视频平台的普及也重塑了农村用户的视觉体验需求，进一步刺激了农村市场对超大屏电视的消费热情。
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