别让医疗科普沦为“流量生意”

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-7 05:11:21

近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，剑指虚构病例、夸大效果、假科普真带货等互联网健康科普乱象，旨在防止医疗科普沦为“流量生意”。以下是相关介绍：医疗科普沦为“流量生意”的现状：部分自媒体账号为追逐流量，不惜通过杜撰故事、摆拍剧情误导公众，甚至变相兜售药品、保健品。有的利用AI技术生成同质化文案，批量制造虚假健康信息。更有甚者，将处方药宣传为“特效神药”，利用患者形象进行疗效背书，甚至一天发布上百条伪科普内容。医疗科普沦为“流量生意”的危害：损害公众健康权益：当虚假信息充斥网络，公众将难以分辨真伪，可能因轻信“偏方秘方”延误治疗，或因夸大宣传盲目用药，对身体健康造成严重危害。降低公众对专业医疗机构的信任：如果网上“江湖郎中”的谣言比三甲医院的科普更吸引眼球，伪科学观点在网络空间大行其道，会破坏公众对专业医疗资源的信任，影响正常医疗秩序。破坏医疗科普发展前景：若放任虚夸歪风蔓延，真正有价值的医疗科普内容将被淹没，公众对网络医疗信息的信任度将大幅下降，最终导致优质科普作者流失，医患交流的良性关系遭到破坏。整治医疗科普“流量生意”的措施：完善资质认证与内容管理：网站平台应完善医疗“自媒体”账号资质认证工作，对不同医疗领域人员分类核查，并在账号主页显著展示认证信息。同时，强化内容溯源管理，对引用转载、AI生成的内容标注来源，严禁变相发布医疗广告。加大违规账号整治力度：对存在不按要求标注信息来源、无资质认证发布专业医疗科普内容、违规发布广告等问题的账号，依法依约采取取消互动功能、清理粉丝、禁言、关闭等梯度措施，斩断灰色利益链。鼓励优质科普内容创作：鼓励专家参与科普，用优质内容挤压伪科学空间。如北京市某三甲医院开展的“百名专家科普行”活动，通过医院官方账号发布权威内容，提升了相关疾病的网络检索正确率，证明了优质科普具有强大的市场竞争力。强化跨部门协同监管：网信、公安、卫健、药监等部门加强协作，联合打击“伪科普”及AI造假，严惩“网红医生”违规牟利，重点整治假借科普直播带货、高价开药、线下引流等行为，对涉事账号永久封禁，对涉事医生纳入“黑名单”管理。

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