不将就！Z世代引爆夏日经济

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-7 09:24:42

Z世代通常是指1995年至2009年间出生的人群，随着他们逐渐成为消费主力，在这个夏日展现出了强大的消费影响力，以“不将就”的消费态度引爆了诸多夏日经济热点。具体表现如下：清凉科技产品热销：Z世代拒绝“将就式降温”，将家打造成一站式避暑基地，空调、冰箱、制冰机组成的“降暑三件套”销量大增。得物数据显示，空调类产品7月销量环比增长3倍，冰箱销量环比增长50％，制冰机销量同比增长150％。同时，薄荷绿、奶油白等“多巴胺配色”产品大受追捧，相关关键词搜索量同比增长近五成。户外降温产品走俏：年轻人将“清凉”从室内贯彻到户外，挂腰风扇、挂脖风扇等户外降温产品在得物APP上7月订单量环比增长了150％。此外，随着露营经济火热，90后和00后成为消费主导，帐篷空调等适合户外场景的产品受到欢迎。防晒产品需求旺盛：防晒衣成为夏日出行必备，市场规模庞大。艾媒咨询报告显示，2025年国内防晒服市场规模预计达885亿元。天猫平台数据显示，入夏以来女性防晒服销量环比增长超200％。同时，防晒喷雾、止汗露等防晒类商品日搜索环比增速显著，得物APP上相关订单量增长近1倍。多巴胺穿搭持续火爆：暑期多巴胺穿搭在得物APP上搜索量增长了近8倍。塑身裤、瑜伽裤销量上涨了30倍，运动相机销量增长了40倍，潮玩订单量同比增长18倍，成为年轻人捕捉夏日精彩的绝佳搭子。宠物经济颜值当道：Z世代不仅注重自身装备，也不忘给宠物准备防晒装备和好看的服装。得物APP上宠物服装销量增长150％，“宠物同款亲子装”销量较高，体现了年轻人对宠物陪伴感的追求和对情绪价值的重视。Z世代的这些消费行为背后，是他们“为情绪买单”的新消费逻辑，既追求产品功能成套，又注重颜值在线，还强调情绪价值拉满。这种消费方式不仅体现了他们对生活品质的追求，也为消费市场带来了新活力和新机遇。

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