"体育+"助力文旅消费"玩"出新花样

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-8 19:22:38

“体育+”助力文旅消费呈现出多种新花样，通过将体育活动与文旅资源深度融合，创造了全新的消费场景和体验，有效带动了文旅消费增长，具体表现如下：赛事带动文旅消费热潮：“跟着赛事去旅游”成为新趋势，体育赛事对消费有较强的关联作用，能带动运动鞋服等体育用品消费，还能促进餐饮、住宿等相关消费。例如“苏超”火爆出圈，比赛日南京等城市酒店预订量同比增长超59%，省内景区预订同比增长305%。青海举办的2025年鞭陀龙交流大赛，参赛队员在比赛之余游览当地景区，每人平均消费约2万元，拉动了景区门票、餐饮等行业经济。打造特色消费场景：各地通过“体育+文旅”“体育+商业”等模式，打造了丰富多样的消费场景。重庆推出700余项文体旅主题活动，涵盖逛古城、赏非遗等，构建起覆盖“全域、全时、全龄”的消费体系。浙江省黄龙体育中心作为首届浙江（杭州）国际时尚体育周分会场，设置了运动潮流装备特卖市集、新兴潮流运动体验区等，激活了消费市场。融合文化元素：绍兴在“浙BA”赛事中，将黄酒文化、越剧文化等核心IP融入赛场内外，柯桥主场对战嵊州比赛以莲花落表演拉开序幕，嵊州主场有舞狮、越剧等特色文艺形式亮相，还向观众“投喂”嵊州小笼包，让观众在观赛的同时感受当地文化魅力，实现了从“赛事举办地”到“诗意目的地”的升级。创新宣传推广方式：绍兴文旅在“浙BA”开赛初期发起抖音挑战赛，鼓励创作者结合绍兴元素进行短视频创作，相关话题播放量超百万，提升了赛事的线上传播声量，让绍兴的文化符号走进更多人的视野。此外，各区、县（市）微信政务号还通过特色玩梗应援，在网络上掀起“流量争夺赛”，增加了城市曝光度。提供惠民福利：绍兴文旅以“缤纷四季畅游绍兴”为轴心，推出景区免票、住宿折扣、消费券发放等惠民措施，黄酒小镇等景区对持赛事门票者免票，咸亨酒店等推出菜品折扣，多家酒店民宿推出最低至3.7折的住宿优惠，还通过抽奖赠送体育赛事门票、景区门票等，吸引游客前来观赛游玩，将赛事流量更精准地导入“吃住行游购娱”全链条。构建赛事与旅游良性循环：宜兴依托自然资源举办阳羡100越野挑战赛等赛事，赛事串联起多个景区，凭借独有的赛道风光火热“出圈”。同时，当地构建“赛事反哺旅游，旅游促进登山”的良性循环，推出徒步攻略和主题活动，通过新媒体矩阵放大传播效应，还完善基础设施，打造运动健身网红打卡地，让游客将运动之行变为陶都之旅。

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