医生科普外衣下的带货生意

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-10 04:43:39

在流量经济的驱动下，部分认证医生的账号出现了“带货式科普”现象，将直播间变成“云诊室 + 小卖部”的混合体。具体表现如下：以“擦边”话题吸引流量：部分平台认证医生账号内容“跑偏”，将两性健康作为流量突破口，借“擦边”话题吸睛。如一些认证为中医或内科的医生，长期发布尺度较大的性功能、性心理视频。还有的医生账号早期内容聚焦养生知识，后期明显转向两性问题，这些视频互动量往往较高，而其他非两性内容互动量则低迷。跨专业荐药等违规行为：一些医生主播存在跨专业荐药现象，如骨科医生讲解呼吸系统症状后推荐止咳药。除药品外，医生账号还通过视频讲解、评论区留言等形式推荐保健品与护肤品，且未标注“广告”字样。直播间话术诱导性强：部分皮肤病性病科医生在直播时反复强调“有问必答”，展示“尖锐湿疣治疗流程”指示牌，并暗示“某院某店比直播间贵很多”。还有男科医生主播推销售价100余元的“非手术增加尺寸技术理论课”，并使用“不好意思去医院看，可以关注直播间自学”等话术诱导观众购买。模糊产品功效界限：部分医生将保健食品包装成具有治疗效果的“神药”，用“调理身体”“改善症状”等话术暗示药用功效，甚至将其与某些疾病的缓解关联。如老年病科医生在直播间，面对网友脑梗后头晕的问题，引导其关注直播间榜一，而榜一链接的药丸被介绍为可“补气养血改善头晕改善睡眠”，实则为保健食品。这种现象背后是复杂的利益链条。MCN机构负责包装炒作，医生出镜带货，“药托”刷屏误导，药企和保健品商家则以高额返点引诱，各环节环环相扣，层层牟利。针对这一现象，国家已出台相关政策进行整治。国家卫生健康委等14部委联合出台文件，明确要求规范互联网诊疗，重点打击假借医学科普“引流”“带货”等行为。国家互联网信息办公室等部门也发布通知，就账号资质认证、医疗科普信息来源等方面进行规范。上海、四川等地也推出了互联网健康科普负面行为清单，禁止医生以科普之名变相带货等行为。本回答由AI生成，仅供参考，请仔细甄别，如有需求请咨询专业人士。

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