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随着全民健身理念深入人心，“社交属性”运动装备逐渐走俏。以下是具体表现及相关分析：表现 传统球类运动装备销量上涨：以广州市场为例，迪卡侬广州健身运动经理表示，羽毛球品类销售额今年整体增长将近五成，其中羽毛球销售额增长超过八成，乒乓球用品销量也提升了大约三成。 小众运动装备热度攀升：匹克球、飞盘等小众运动因入门门槛低、社交属性强受到年轻人喜爱，相关装备销量大增。线上多个电商平台数据显示，上半年“匹克球”搜索量翻倍，器材销量同比飙升85.2%。 户外运动装备需求旺盛：《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋等高价格带产品购买人数增长明显，其中1000元-1500元及以上高价格带冲锋衣成交人数同比增长超100%。原因 社交平台推动：社交属性较强的运动在社交平台上能得到较好的流量支持，吸引更多人参与，进而带动相关装备的销售。例如羽毛球、乒乓球等运动，常出现在社交平台上，激发了人们的购买和参与热情。 企业团建需求：许多公司将具有社交属性的运动作为集体组织联谊团建的热门选项，促使员工购买相关运动装备。像羽毛球、乒乓球等运动，场地易获取，规则简单，适合团建活动，带动了装备的销量。 运动社交需求提升：消费者对运动社交需求持续升级，希望通过参与运动结交朋友、拓展社交圈。无论是匹克球、飞盘等小众运动，还是徒步、露营等户外运动，都为人们提供了社交场景，人们为了更好地参与这些运动，会购买相应的装备。 明星效应影响：一些明星参与匹克球等运动，在社交媒体上引发热议，吸引了粉丝和年轻人争相模仿。明星的示范作用使得这些运动及其装备更受关注，成为人们朋友圈的“C位”打卡新宠。发展趋势 品牌注重场景构建：运动品牌会更注重构建运动社交场景，如迪卡侬通过搭建覆盖全国的运动社群网络，策划线上线下活动矩阵，为消费者打造沉浸式互动平台，让门店不仅是装备消费场所，更成为户外运动生活的起点。 产品向个性化与专业化发展：随着消费者对运动装备的个性化和专业性能要求越来越高，品牌将推出更多满足不同需求的产品。例如迪卡侬针对徒步运动领域，升级经典系列，推出轻量化产品，为运动爱好者带来更轻盈、灵活的体验。
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