京东养车更名震骨价应对纠纷

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-12 03:18:54

京东养车近期将原有的50亿补贴活动更名为“震骨价”，这一举措直接源于与途虎养车的法律纠纷。2024年1月，途虎养车以不正当竞争为由起诉京东养车，指控其“震虎价”宣传存在虚假描述和商业诋毁行为。上海知识产权法院最终认定京东养车的“震虎价”活动构成不正当竞争，要求其赔偿途虎500万元并停止使用该名称。更名背景与战略调整1. 法律纠纷驱动：法院在判决中指出，“震虎价”宣传中“价格比友商低5%”的表述易误导消费者，且活动本身存在商业诋毁性质。为规避法律风险，京东养车于2025年8月4日全面下线“震虎价”相关内容，并发起全网征名活动，最终选定“震骨价”作为新名称，寓意“价格震撼至骨髓”，同时以“低价震骨，补贴不「唬」”为口号，强调真实惠并规避法律争议。2. 品牌策略升级：更名不仅是应对诉讼的被动选择，更是京东养车强化低价心智的主动布局。新推出的“818震骨省钱节”将补贴范围从轮胎、保养扩展至汽车用品、维修改装等全品类，最低5折起，并推出“365无忧购”服务，允许用户在一年内灵活使用优惠券。这一策略旨在通过长期补贴绑定用户，同时推动行业价格透明化。市场反应与行业影响1. 用户参与与舆论焦点转移：京东养车通过征名活动吸引大量用户参与，如“鹏友价”“秦PLUS价”等创意名称引发热议，成功将舆论焦点从法律纠纷转向用户福利。活动期间，爆款商品至高可省2000元，轮胎、保养套餐等核心品类半价优惠，进一步刺激消费需求。2. 行业竞争格局变化：此次更名被视为京东养车在汽车后市场价格战中的关键动作。此前，途虎养车凭借规模化优势占据市场份额，而京东通过“震骨价”延续低价策略，试图以供应链整合能力（如与美孚合作优化服务）和平台流量优势争夺用户。行业专家认为，合规性已成为竞争新门槛，企业需平衡低价与服务质量，避免重蹈“震虎价”覆辙。潜在挑战与未来展望1. 合规性与信任重建：尽管“震骨价”规避了直接提及竞品的风险，但其低价策略仍需确保真实性。此前“震虎价”被指存在虚假宣传，消费者对“震骨价”的信任度仍需时间验证。京东需通过“正品保障、透明报价”等承诺提升服务标准化，避免再次陷入法律纠纷。2. 长期可持续性：汽车后市场竞争已从单纯价格战转向价值竞争。京东养车需解决供应链整合、线下服务标准化等问题，例如通过“365无忧购”延长服务周期，同时强化与第三方门店的合作管控，以实现低价与品质的平衡。若能持续兑现补贴承诺，“震骨价”有望成为京东在该领域的差异化标签。总结京东养车更名“震骨价”是应对法律纠纷与市场竞争的双重策略，既通过合规调整化解危机，又以加码补贴重塑品牌形象。这一事件折射出汽车后市场竞争的白热化与规范化趋势，企业需在低价营销与合规运营间找到平衡点。未来，“震骨价”能否真正“震”动行业，取决于京东能否将补贴转化为长期服务优势，而非单纯依赖价格战。

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