农产品“云游”更广阔市场

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-13 18:08:11

农产品“云游”更广阔市场是指借助互联网、电商平台、直播等数字化手段，让农产品突破地域限制，走向更广泛的消费市场。以下是对这一现象的详细介绍：现状与趋势据商务大数据监测，2025年前6个月，中国农产品电商交易额同比增长17.2%，市场潜力得到进一步挖掘。电商平台能够提供丰富的农产品种类，满足消费者个性化的需求，随着消费升级趋势的加强，越来越多的消费者倾向于通过电商购买农产品。主要方式直播带货：各地通过组织网红达人、本土主播等进行农产品直播推介。如甘肃省陇南市西和县举办的直播活动，6位本土网红达人2小时销售额就超过6000元。建设电商平台和“云”集市：泸州纳溪通过建设电商直播“云”集市，集聚货源、品牌、人才、配套服务等资源，为村民和网络达人打造共创平台，云集市开播第一个月就帮农户售卖近40万元。农旅融合：河源市连平县通过“云上赏花”直播活动，将连平“桃花文旅”与“鹰嘴蜜桃”特色推向更广阔的市场，直播活动后，连平旅游搜索热度环比增长5%，鹰嘴蜜桃预售订单较去年同期增长20%。支撑因素政策支持：政府出台了一系列鼓励农产品电商发展的政策，包括财政补贴、税收优惠、基础设施建设等。如2025年2月，中共中央、国务院发布的《关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》指出，要加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。物流改善：冷链物流短板持续补齐，目前全国冷库总量已达2.53亿立方米，冷藏车保有量达49.5万辆，分别比“十三五”末增长42.9%和80%，从田间地头的“最初一公里”到百姓菜篮子的“最后一公里”运输链路愈加畅通。积极影响助力农民增收：农产品“云游”市场拓宽了销售渠道，帮助农民增加收入。如贵州兴中镇的“云上集市”，自2024年10月以来，已开展公益直播100多场，实现线上销售额100多万元，帮助300多户农户实现增收。推动产业升级：电商的深度介入正在重构农产品的产业生态。以吉林人参为例，标准化建设倒逼企业提升品质，数字化营销打破地域限制，让深山珍品直连终端消费者，推动产业从“资源优势”向“质量优势”转变。未来发展方向加强标准化生产：建立统一质量标准和检测体系，鼓励绿色有机种养以提升品质与附加值，同时强化对电商企业的监管，打击假冒伪劣产品。创新营销模式：结合大数据分析进行精准营销，利用虚拟现实、增强现实等技术提升消费者购物体验，加强与线下实体店合作，实现线上线下融合，拓展销售渠道。应用新兴技术：发展农产品数字人直播、智能供应链管理等新兴业态，推动人工智能技术向农产品生产、流通、消费环节延伸，实现从种植到消费的全链条数字化变革。

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