不要EMO，年轻人托举LABUBU上神坛

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-13 20:58:11

“不要EMO，年轻人托举LABUBU上神坛”反映了当下年轻人通过消费潮玩来寻求情绪价值和情感寄托的现象。LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，其原型是一只来自北欧森林的精灵，有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格。近年来，LABUBU人气飙升，成为潮玩领域的热门IP。2024年，泡泡玛特公司总营收额达130.38亿元，同比增长一倍多，其中LABUBU所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%。2024年9月22日，LABUBU坐坐派对系列盲盒线上开售，直播间实时涌进来3万人，产品瞬间售罄。其热度最高时，原价99元的盲盒在二手平台上溢价达到了1.5—2倍，隐藏款溢价更是高达845%。在2025年永乐春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。年轻人托举LABUBU上神坛的原因主要有以下几点：情绪价值提供：在当下社会，年轻人面临着各种压力，“努力焦虑”成为常态，LABUBU的“不高兴脸”反而成了一种独特的解药，为年轻人提供了一种全新的情绪出口。它用“獠牙+乱线条+丑萌”构成的视觉体系，构建了一个不需要完美、不必讨好世界的小宇宙，契合了年轻人流行的“摆烂式自救”的文化心态。盲盒玩法吸引：盲盒的限量款、隐藏款、抽中概率等机制带来了刺激体验，满足了消费者对新奇体验的追求。相比同等甚至更高价格的商品，盲盒带来的未知与惊喜感更强烈，而LABUBU丰富多样的形象和系列，让这种体验更加吸引人。社交属性突出：LABUBU的“包挂”设计让原本放置在家中的盲盒走出家门，成为年轻人的“社交货币”。在社交媒体上，年轻人晒出LABUBU产品，分享自己的收藏和心情，能够引发共鸣，建立起社交联系。明星效应推动：许多明星如Blackpink成员Lisa、GAI、陈赫、白敬亭等都对LABUBU爱不释手，他们在社交平台上晒出与LABUBU的合照或相关内容，吸引了粉丝的关注和模仿，进一步推动了LABUBU的热度。本地化创作与文化融合：泡泡玛特放弃了过去生硬的文化输出方式，转而主打本地化创作来打破文化壁垒。LABUBU身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国IP的载体，实现了文化共鸣和价值认同。

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