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2025年8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为打击违法医疗广告提供更清晰、更具可操作性的指引。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，由于医疗广告、医疗信息和医疗科普在表现形式上接近，广告监管实践中难以有效区分，给变相发布违法违规医疗广告提供了可乘之机。此次发布的指南聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，对“什么是医疗广告”进行了回答。指南明确规定，除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。同时，指南在明确哪些形式的医疗信息公示和科普活动不构成广告的同时，列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形。此外，指南还对市场监管部门与卫生健康、中医药部门之间的线索移送、情况通报等方面作出了制度性安排。据了解，2025年5月市场监管总局发布了《医疗广告监管工作指南》，主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南。而此次的《医疗广告认定指南》则更侧重于对医疗广告的认定进行规范，两者都坚持规范与发展并重的原则，为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线。
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