让文旅融合释放更多叠加效应

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-18 23:17:02

文旅融合是推动文化传承创新与旅游产业升级的重要路径，通过文化与旅游的深度交融，不仅能让旅游更有内涵，让文化更具活力，还能释放出经济、社会、文化等多方面的叠加效应。以下从多个维度解析如何让文旅融合释放更多叠加效应：一、挖掘文化内核，让旅游“有故事可讲”文化是旅游的灵魂，只有深入挖掘地域特色文化，才能让旅游产品摆脱同质化困境。历史文化活化：将古城、遗址、非遗等文化资源转化为体验式旅游项目。例如，西安“大唐不夜城”以唐代文化为背景，通过实景演出、沉浸式互动等方式，让游客穿越时空感受盛唐气象，2023年接待游客超3000万人次，带动周边消费超50亿元。民俗文化落地：云南大理周城村以白族扎染非遗为核心，打造“扎染体验工坊+民俗客栈”模式，村民人均年收入从2018年的8000元提升至2023年的3.2万元，实现了文化传承与民生改善的双赢。二、创新产品形态，打破“观光式”单一模式文旅融合的核心是“融合”，需跳出“看风景、拍照片”的传统旅游框架，开发多元化、复合型产品。 “文化+科技”沉浸式体验：故宫博物院推出“数字故宫”小程序，通过VR技术还原养心殿场景，用户可在线“触摸”文物、参与历史场景互动，上线3年累计访问量超10亿次，成为传统文化破圈的典范。 “文化+休闲”微度假：成都“东郊记忆”将老旧厂房改造为文创园区，引入livehouse、艺术展、文创市集等业态，成为年轻人“打卡地”，2023年客流量突破800万人次，带动区域商业租金上涨30%。 “文化+研学”深度游：敦煌研究院推出“莫高窟研学营”，游客可参与壁画修复体验、临摹壁画等活动，行程虽价格不菲（人均5000元以上），仍供不应求，全年接待研学团队超500个。三、联动产业生态，形成“文旅+”协同效应文旅融合不应局限于“文化+旅游”本身，而应与农业、体育、康养等产业跨界融合，构建全域旅游生态。文旅+乡村振兴：浙江安吉余村以“绿水青山就是金山银山”理念为核心，发展生态旅游+民宿经济，村民通过土地流转、民宿经营等方式，年人均收入从2005年的8732元增至2023年的6.4万元，成为“两山”理论实践的样板。文旅+体育赛事：甘肃张掖举办“丝绸之路国际汽车拉力赛”，将沙漠、丹霞等景观与赛事结合，2023年赛事期间吸引游客150万人次，带动旅游收入超12亿元，实现了“一场赛事激活一座城”。文旅+夜间经济：南京夫子庙秦淮风光带打造“夜游秦淮”项目，结合灯光秀、游船演艺、特色小吃等，夜间客流量占比达65%，2023年夜间消费额突破80亿元，成为城市经济的“新引擎”。四、完善基础设施，筑牢融合“硬支撑”文旅融合的可持续发展，离不开交通、服务、智慧化等基础设施的保障。交通网络互联互通：贵州推动“快旅慢游”体系建设，建成贵阳至黄果树、荔波等景区的高铁专线，景区直通车覆盖全省80%以上重点景区，2023年旅游人次同比增长25%，其中省外游客占比提升至42%。智慧服务升级：黄山风景区推出“一码游黄山”平台，整合门票预约、交通导览、美食推荐等功能，游客平均排队时间缩短60%，满意度提升至98.7%。五、强化品牌营销，提升文化传播力好的文旅产品需要“会说话”，通过精准营销让文化IP深入人心。打造地域文化符号：河南卫视“中国节日”系列节目（如《唐宫夜宴》《端午奇妙游》）以传统文化为素材，通过舞蹈、戏剧等形式创新表达，相关话题多次登上热搜，带动河南文旅搜索量增长300%，2023年全省旅游收入突破8000亿元。借势新媒体传播：淄博通过抖音、小红书等平台推广“烧烤+聊斋文化”，政府快速响应游客需求（开通烧烤专列、规范价格），形成“流量-口碑-消费”的正向循环，2023年“五一”期间接待游客超500万人次，旅游收入增长400%。结语文旅融合的叠加效应，本质是“1+1>2”的化学反应：文化为旅游注入灵魂，旅游为文化提供载体，二者协同发力，既能拉动经济增长、促进就业，又能增强文化自信、传承民族精神。未来，需进一步打破行业壁垒、创新体制机制，让文旅融合成为推动高质量发展的重要力量。

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