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为医疗广告设置“红绿灯”

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xinwen.mobi 发表于 2025-8-19 22:07:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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为医疗广告设置“红绿灯”是指市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》为医疗广告的规范管理提供了明确标准，就像交通信号灯一样，明确区分合法与违法的医疗广告行为。《指南》严格限定了医疗广告发布主体必须是“依法设立的医疗机构”，这相当于亮起了“红灯”，禁止无资质的“黑医院”“黑医生”发布广告，市场监管部门可依据资质审查快速剔除非法投放者。同时，《指南》细化了医疗信息公示、健康科普与广告的界限，规定医疗机构公开发布机构概况、医务人员信息等内容属于正常信息公开，不构成广告，这是“绿灯”，保障了医疗机构正常的信息公开和科普宣传权利。而对于通过宣称诊疗技术优势、明示或暗示疗效等方式推介具体医疗机构的行为，则被认定为变相医疗广告，这是“红灯”，予以禁止。此外，《指南》还构建了跨部门协同机制，卫生健康部门发现变相广告线索时，可即时移送市场监管部门查处，形成监管合力。同时，平台需验证广告主资质，否则承担连带责任，这也是“红灯”，倒逼平台清理无证账号或禁止无资质机构发布广告，从传播端切断违法广告链条。
广告, 医疗, 医疗机构

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