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为激活文旅消费新场景，各地纷纷拓展新玩法、新服务，主要包括以下几个方面：科技赋能文旅体验：各地利用先进科技打造沉浸式旅游场景。如贵州的《再回西游》情景剧利用裸眼全息影像、AI建模及智能交互等技术，带领观众以第一视角重走取经路；上海豫园通过AR技术将《山海经》中的神兽和奇花异草搬进灯会，游客可通过AR互动“召唤”虚拟瑞兽；河南开封用裸眼3D技术将游客带入《清明上河图》的市井烟火中；陕西西安则通过“大模型+大算力+大数据”深度挖掘西安城墙用户数据，优化管理流程和运营效率。推动文旅融合发展：旅游演艺提供沉浸式体验，如河南开封万岁山武侠城每天推出各类演出近1000场次，为游客打造多类型的实景演艺剧；陕西华清宫景区的《长恨歌》累计演出6000余场，带动区域相关产值100亿元以上。此外，各地还开展研学游活动，如南昌八一起义纪念馆推出革命旧址研学路线课程，河北发布精品避暑研学线路等。创新旅游新业态：一是避暑旅游受热捧，哈尔滨冰雪文化博物馆、湖北武汉冰雪中心等室内冰雪场馆成为避暑新选择；二是“夜经济”蓬勃发展，江苏扬州运河夜景全新升级，天津海河游船融合传统曲艺文化，吸引大量游客；三是“低耗旅游”成为年轻人新宠，湖南长沙石燕湖景区的缓降式蹦极、平缓式漂流，湖南郴州莽山五指峰景区的无障碍设施，都满足了游客轻松游玩的需求。举办赛事和演出活动：多地通过举办赛事、演唱会等活动，推动文、体、旅深度融合。浙江围绕“体育+消费”，发放文旅、体育、商超各类消费券9665万元，带动各类消费4.23亿元；贵阳的音乐节、演唱会场场火爆，2天音乐节共带动贵阳市观山湖区周边交通、住宿、餐饮等消费约5亿元。优化旅游服务与政策支持：各地优化营商环境，如青岛打通“文化—旅游—商务—体育—会展”各环节，江苏围绕苏超赛事推动企业联合促销。同时，各地还出台专项补贴政策，提升公共服务水平，如多地旅游局上线官方小程序，为游客提供一站式智能服务。此外，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，各地发放超5.7亿元消费补贴，促进文旅消费。
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